KLassekampen inviterer nå til debatt om avisas strategi.
I den forbindelse står det en kronikk av meg i avisa i dag.
Her kommer en nesten identisk versjon.
Trond Andresen
************************************************
Færre mursteiner -- mer mangfold!
Jeg er blitt invitert til å komme med synspunkter på avisas strategi ved
25-års-jubileet. Først noen ord om mitt forhold til Klassekampen. På
søttitallet skreiv jeg i KK og solgte avisa. Nå i mine mer satte dager er
verving og salg erstatta av aksjekjøp. Men skrivinga fortsetter. Og mange
KK-redaktører kjenner meg som en ytterst ivrig forslagsstiller og innspiller
til redaksjonen (onde tunger vil si ”gnagsår”). Spesielt har jeg vært
opptatt av de muligheter som Internett betyr for ei fattig radikal avis som
KK, noe jeg kommer tilbake til lenger nede. Men først til noe jeg ser på som
et viktig hinder for opplagsvekst:
Bortsett fra utenriksstoffet som jeg ikke skal ta opp i denne omgang, består
for mye av avisa (innenriks, kultur) av intervjuer med ”vennligsinnede (og
tildels) gjengangere”. Denne ubalansen blir mer merkbar fordi mange av
oppslaga preges av at intervjuobjektet _synser_ , uten å ha så mye
interessant nytt å tilføre. Dette blir kjedelig i lengden uansett hvor
inderlig ”riktige” meningene måtte være. Men jeg skjønner godt at det blir
slik: Avisa jobber med ryggen mot veggen med kanskje ti journalister i
aktivitet pr. dag. Det er da lettere å benytte lett tilgjengelige ”talking
heads”, sammenlikna med reportasje og undersøkende journalistikk.
I tillegg er KK i stor grad ei kommentar-avis. Det blir altså ”snakkende
hoder” _både_ på kommentarplass (ligger i sakas natur) og i mye av det
øvrige stoff. Jeg tror ikke avisas (potensielle, større) leserkrets ønsker
en kommentar- og synse-dominert avis hver dag. (Dette sier jeg sjøl om også
jeg bidrar med kommentarer til KK.) For at avisa skal komme ut av sin
”stabilt kritiske” opplagssituasjon på noe over 6000, tror jeg oppskrifta er
færre mursteiner, mer mangfold og flere og kortere oppslag hver dag. Men jeg
veit at mange både i og rundt avisa tror at ”kommentar-avis” er veien å gå.
Vi er altså uenige her.
Har jeg rett, reiser det sjølsagt spørsmålet om det overhodet er _mulig_ å
få til mer av andre ting med så få ansatte. Første skritt er uansett å
erkjenne at dette er et problem. Så må man diskutere hva man skal prøve å få
mer av, og hvordan det eventuelt er mulig med avisas ressurssituasjon. Noen
forslag:
- Erklær som målsetting å få til mer reportasje og innslag som beskriver og
forklarer hendelser og saker, mindre av velbrukte fjes som synser det samme
om det samme.
- Erklær som målsetting at avisa i gjennomsnitt skal ha _flere_ men
kortere oppslag. Mer mangfold øker sannsynligheta for at alle lesere finner
noe i avisa hver dag som er interessant. Og det reduserer den
"tidsskrifts"-følelsen som mange får av KK: "Joda, det er sikkert veldig
viktig og riktig at jeg leser dette, men ikke akkurat nå……" (og så blir det
ikke lest). KK er for mye ei avis som man kan få kulturelle og akademiske
kjendiser til å erklære sin prinsipielle respekt for (”viktig at vi har en
slik avis”) -- men som de likevel i mindre grad faktisk _leser_ . Akkurat
som operaen -- alle dannede mennesker er fryktelig _for_ den -- men hvor
mange går der? Sånt går ikke i lengden for ei dagsavis som ønsker å vokse i
opplag.
For å få til større mangfold med flere oppslag pr. dag trengs det flere
journalisthoder. Men avisa har ikke penger til å ansette flere. Da må
Klassekampen utnytte det fortrinn som _bare_ den har: Det store nettverk
av kompetente personer som vil være villige til å være korrespondenter for
avisa hvis de bare blir invitert. Her eksisterer det fortsatt en lunkenhet i
redaksjonen, basert på dårlige erfaringer fra steinalderen før Internett --
den gang ting måtte sendes med posten og settes manuelt i redaksjonen. Nå er
situasjonen p.g.a. nettet og e-post en helt annen. Når KK har omtrent alle
odds mot seg, må man i det minste utnytte de få fordeler man er aleine om å
ha. Så jeg foreslår:
- Inviter til et nettverk av frivillige korrespondenter. Plukk bare slike
som er så gode at det er lite arbeid for KK å bruke stoffet deres. M.a.o.
folk som er så skriveføre og så etterrettelige at de kunne ha jobba i avisa
hvis det ikke var for at de har annen sysselsetting. Sånne folk vokser ikke
på trær, men det koster lite å erklære at man ønsker seg slike. Jeg er
overbevist om at de finnes i mange titalls, og dette kan ikke avvises før
man har prøvd. Disse folka sender inn korte oppslag når de har tid og lyst,
basert på det som skjer og fenger dem i deres omgivelser. Det siste året har
vist at avisas nye nett av frivillige oversettere er en stor ressurs for
avisa -- dette burde inspirere til lignende framstøt når det gjelder
"gratisjournalister". Når man bruker stoff fra slike, la dem opptre i avisa
som ”korrespondent” eller lignende. Og gi dem rett til å presentere seg som
medarbeider i KK når de innhenter opplysninger. KK trenger ikke frykte
”amatørisme” her: De potensielle korrespondenter for KK er av et slikt
kaliber at de går utapå mange av de såkalte ”profesjonelle” i andre aviser,
om disse aldri så mye har et pressekort å vifte med.
- Plukk (eller rettere sagt, ta i mot) enda mer utenriksstoff via Internett.
Bruk folk både som "speidere", oversettere og bearbeidere. Inviter dem til å
plukke fram ting sjøl, å foreslå det for KK, om nødvendig på vegne av KK
undersøke om KK kan få bruke stoffet, for så å oversette/bearbeide det --
slik at avisa med minimal innsats får noe som nærmest er fiks ferdig. Sats
også i utenriksstoffet i større grad på mange og kortere oppslag, slik at
det også her blir større mangfold. Mange KK-venner bor utenlands og er på
nett. Bruk dem som korrespondenter. ”Lønna” er at de får hele avisa daglig
via nettet i elektronisk format. (Dette fungerte alldeles glimrende for vår
husstand da vi bodde utenlands i 1997/98.)
Slike forslag har jeg forsøkt å pushe i fem år nå. Noen av dem er langsomt
i ferd med å bli realisert. I januar 1998 skreiv jeg et notat som jeg la
fram på et møte i KKs redaksjon. Der finner du mer om disse tankene.
Se <http://www.itk.ntnu.no/ansatte/Andresen_ Trond/div/rap-kk-98.pdf>.
This archive was generated by hypermail 2.1.2 : 11-07-02 MET DST